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行业动态 PRESS CENTER

根据目标市场定位电玩城品牌

发布时间:2015-11-23作者:admin点击数:194

  2001年,美国推广协会评选对全球影响最大的观念,评选结果是定位论。所谓定位即是站在花费者的立场上,找到一种能够让花费者感觉到并承受的商品或效劳。因为花费者年龄、性别、个人爱好、收入水平、家庭状况和社会位置的不一样,大家对花费的需要存在显着区别,对同一品牌的取舍倾向也是不一样的;一个品牌要想一起满意一切花费者,甚至使他们都形成对商品和品牌的忠实是不行能的。因而,中国企业有必要依据花费需要的区别性,运用系统分析的办法,把全部方针商场划分为若干个子商场,对不一样的子商场定位不一样的商品和品牌,并有对于性的满意花费者,以使企业的资本得到充分的使用。这种办法也即是细分商场,请求对方针商场的花费者心理进行纵向深化探究,并以此为根底,对花费者的价值观念、采购行为、偏心程度、花费需要等要素精确掌握,然后,对于不一样需要的花费者建立不一样的品牌形象,也即是对于某一细分商场给某一品牌有用的定位,使这一品牌在花费者心中有着一个明晰的概念,占有特定的位置。运用这种办法,有时能出其不意,寻找到另一潜在商场,取得无穷效益。

  例如如今的小米科技公司,期初产品定位就是高配置低价格发烧友使用的手机,以至于手机获得广大粉丝的热爱。从后面的小米发布的产品基本上都是经过分析目标是市场而定位的产品,例如小米电视,我记得第一代电视的点位是年轻人买得起的第一台电视,大概意思就是这样。这说明,我们的大型电玩游戏机应该先分析目标市场,更具目标市场来定位产品,这样才能让我们游戏机生产厂家的产品获得消费者的喜爱。

  中国大型游戏机生产厂家要正确运用品牌定位办法,有必要留意赋予品牌一个明晰、确定的定位。游离的品牌定位不利于花费信任度的建造。保护品牌明晰的定位,首要,应当经过各种宣扬让花费者了解这种品牌的内在、价值和优势,杰出品牌的共同的地方,让花费者感受到它的不行代替性,即该品牌为花费者供给的商品在功用、质量、效劳或推广等方面是竞争对手不行代替的,似乎是商场上的“仅有”,这种区别能够源于商品自身所供给的物质利益,也能够来源于由商品引申出来的某种幻想的概念,如“万宝路”卷烟表现的是男子汉自在、豪爽和力气,“健”牌表现的是潇洒和温文尔雅,“555”表现的是企业家的成功,这种经过人为烘托出来的抽象概念所制造出来的区别,也可使这种品牌深化人心。其次,在进行品牌传播和品牌延伸时,应坚持品牌定位的一致性与连贯性,并且这种定位所传达给花费者的信息不能过多,一定要明晰、简单,否则花费者很难回忆,从国内外著名品牌的开展进程来看,简明、一贯性的品牌定位至关重要,能够使消 费者对品牌的形象深刻。

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